3 Grunnleggende konsept ideer

I "Markedsføring i et nøtteskall" forklarer Mike Meldrum og Malcom McDonald at konseptet har sine røtter i troen på at organisasjoner overlever ved å tilfredsstille kunder. Markedsføring er å markedsføre og selge et produkt eller en tjeneste på mange flere måter enn bare å annonsere. Grunnleggende markedsføring begynner med en melding og skaper et forsettlig bilde gjennom merkevarebygging. Vellykket markedsføring fokuserer på et målrettet kundebehov. Tre grunnleggende markedsføringskonsepter innebærer å skape en melding, merkevarebygging og posisjonering.

Begynn med en melding

Markedsføring handler om kommunikasjon og kommunikasjon begynner med en melding. Markedsføringsfokuset ditt må ha en melding om å gi kundene om tilbudet ditt, enten det er et produkt eller en tjeneste. Meldingen farger alt i din bedrift, spesielt ditt forhold til kundene. Det må ta oppmerksomhet, være tydelig og lett å forstå og ha et unikt salgsargument. Det er vel verdt innsatsen for å utføre intensiv forskning før du utarbeider markedsføringsmeldingen. Vertsfokusgrupper, gjennomføre markedsundersøkelser, undersøk konkurransen din og avstem dine kunder for å få et sterkt innblikk i etterspørselen.

Lag merkevarebygging

Branding er eierskap av et bilde, følelser, lyd, ikon eller farge, og formidler et løfte til kunder. Det hever tilbudet ditt over markedet, skaper kundens ønske og lojalitet og har lang levetid. Branding, skape et unikt inntrykk av ditt produkt, selskap eller service i kundens sinn, er et grunnleggende markedsføringskonsept som ikke alltid er lett å oppnå. Det er skapt gjennom vekt på de mest ønskelige trekkene til markedets tilbud, gjentakelse over tid, sterkt bilde og merverdi. Et selskaps nettsted, brevpapir, logo og motto som alle presenterer de samme bildene, farger og meldinger, skaper anerkjennelse og fortrolighet.

posisjonering

Posisjonering er et markedsføringskonsept som definerer hvordan produktet plasseres og kommuniseres på markedet. Den identifiserer en nisje i markedet gjennom prising, emballasje og konkurranse. For eksempel er en high-end bil ikke markedsført til unge familier. Det er "posisjonert" ved å annonsere til fagfolk med inntekt for å ha råd til det, og identifisert som et statussymbol i selskap med andre high-end biler. En posisjoneringserklæring avgrenser fokuset på markedsføringen ved å tydelig angi hvem målkunden er, hva kundenes behov er, hva produktet er, viktige fordeler produktet gir til målkunden og hva som skiller seg fra konkurrentens produkter.

Markedsføringsverktøy

Borte er dagene for å bare nå et publikum gjennom tv-reklame og søndagstidningen. Nå er kundene tilgjengelige nesten 24 timer i døgnet 7 dager i uken gjennom ulike kanaler på enheter som smarttelefoner, notatbøker og tabletter. Markedsførere når ut til kunder i sanntid og på farten med teksting, e-post, sosialt nettverk, bloggmarkedsføring og online markedsføring. Markedsføringspaneler, snapshots av grunnleggende nøkkeldata som brukes til å administrere prosesser for å oppnå resultater, markere månedlige markedsførings kampanje fremgang, årsresultat fra produktinnføringer og annonsering og økonomiske data knyttet til markedsføringsaktiviteter. De hjelper lagene å forstå og bruke dataene som trengs for å fullføre vellykkede markedsføringsprosjekter. Disse nye markedsføringsverktøyene hjelper bedrifter å utvikle sine markedsføringskonsepter på stadig mer relevante måter og koble til kunder gjennom mer enn TV- og avisannonser.