Brand Management Techniques

Brand management innebærer kunsten å lage og vedlikeholde et merkebilde i markedet og forvalte produktlinjer knyttet til individuelle merker. Markedsførere bruker et repertoar av teknikker for å påvirke forbrukernes oppfatning av og preferanse for sine merker. Fokus på kontinuerlig merkevareadministrasjon kan hjelpe ditt merke for å styrke en stilling av dominans i din valgte bransje eller nisje.

Industrianalyse

Analyser konkurrerende merker i din bransje for å finne ut hvor du vil plassere merkevaren din. Kart ut konkurrenter og rang hver etter størrelse, servicemodell, omdømme og målmarkeds segment. Bestem hvor mange spillere som betjener den høye delen av markedet, og hvor mange tjener verdi- eller kostnadsbevisste markedssegmenter. Bestem hvilke konkurrenter som har full service forretningsmodeller, og som opererer lutende. Ranger dine konkurrenter i henhold til deres rykte i bransjen ved å sammenligne kundeanmeldelser og nyhetsartikler.

Strategisk analyse

Vurder kjerneegenskaper, styrker og svakheter i ditt eget selskap. Spør deg selv om du har det som trengs for å fylle tomrum i bransjen som er identifisert i bransjens analyse.

Hvis det er behov for et billig, lavkvalitetsmerke på markedet, spør deg selv om bedriften din har muligheten til å implementere kostnadsorienterte produksjonspraksis, mens den fungerer så mager som mulig, og dra nytte av automatisering. Ved å identifisere hva bedriften din kan gjøre bedre enn sine konkurrenter, kan du få et klarere bilde av hvor du skal plassere merkevaren din.

Reklame

Reklamekampanjer er den første angrepslinjen for merkevarehåndteringsinitiativer. Annonser i tradisjonelle medier, samt nye medier som sosiale nettverk og mobile enheter, kan innkaste varige førsteinntrykk på et bredt spekter av potensielle kunder. Stress kostnadsbesparelser og magert forretningsmodell av rabattmerker for å knytte merkevaren med å spare penger, for eksempel. Opprett en luksuriøs atmosfære og ansett de mest attraktive skuespillerne og skuespillerne for å formidle et bilde av premium merkevarekvalitet, som et annet eksempel.

PR

PR kan hjelpe deg å slå flere kunder til lojale, gjentatte kjøpere. Å gjøre gode gjerninger i samfunnet - og la samfunnet få vite det - går langt i retning av å styrke et godt omdømme blant forbrukerne. Selv om PR ikke gjør noe for å håndtere kvalitetsbildet av ditt merke, går det langt i retning av å legge et bilde av ansvar og troverdighet for bedriften din, som har spillovereffekter på generell merkevarepreferanse og bevissthet.

Katastroferespons er enormt viktig når du håndterer merkevarens bilde. Hvis produktlinjene under merket ditt er i vanskeligheter på markedet, ved å presentere farer for forbrukerne eller med alvorlige feil, må svaret ditt være umiddelbart og effektivt. Sørg for at kundene hører problemet direkte fra deg før nyhetsmedia eller annen kilde, og klart skissere handlingsplanen for å løse problemet og sikre at det aldri skjer igjen.