Hvordan beregner jeg rettferdige markedsverdier for CPM og CPC-statistikk?
En bedrift bruker elektronisk annonsering for å markedsføre produkter til eksisterende og potensielle kunder i håp om at det vil øke salget. Prisen et selskap betaler for elektronisk annonsering, er basert på en avtalt pris for annonseringsprisemodell. Annonsører har en rekke alternativer som bestemmer rettferdig markedsverdi for elektronisk annonsering. Den ene er pris per tusen prismodell (CPM) basert på muligheten for besøkende på nettstedet for å vise en annonse. En annen er pris per klikk-prismodellen (CPC) basert på besøkernes valg, ikke bare for å vise en annonse, men å klikke gjennom en annonse for å få tilgang til annonsørens nettsted.
Modeller for online annonsering
Nettstedernes evne til å lette kommunikasjonen mellom et selskap og eksisterende og potensielle kunder er en verdifull tjeneste som en bedrift er villig til å betale. Annonsøren avtaler med en nettstedseier om å vise et inntrykk eller en annonse på en side på en utgiveres nettsted for en avtalt avgift beregnet etter en forhandlet prismodell. CPM-prismodellen kan betraktes som en passiv modell ved at den verdsetter markedsverdien (FMV) av en annonse på grunnlag av et avtalt antall visninger eller muligheter som tilbys til nettstedvisere for å se en annonse. CPC-modellen er en aktiv modell siden FMV for en annonse er basert på seerens handlinger etter å ha sett annonsen.
Pris per tusen prismodell
En annonsevisning på en nettside refereres til som et inntrykk. Under CPM-modellen betaler annonsøren et inntrykk, noe som gir nettstedseieren muligheten til å tjene penger bare ved å vise annonser som kan - eller kanskje ikke - leses av besøkende. Annonsøren betaler for annonseplasseringen i trinn på 1000 lesere til en pris per tusen som varierer fra ett nettsted til et annet. For eksempel kan et nettsted garantere 100 000 visninger på et nettsted som henvender seg til IT-fagfolk. Hvis nettsiden koster USD 10 CPM, er den virkelige markedsverdien på 100 000 visninger $ 1000, eller 100 000 visninger delt på 1000 og multiplisert med $ 10 CPM, er $ 1000.
Pris per klikk-prismodell
Internett-teknologier tillater en bedrift å bestemme antall personer som klikker på en annonse som vises på en nettside. Antall "klikkfrekvenser" kan tjene som grunnlag for en online-annonseringsprismodell. I dette tilfellet betaler annonsøren bare for antall personer som klikker på den viste annonsen. Anta for eksempel at kostnad per klikk er 3 cent og banneret trekker 100.000 klikk. I dette tilfellet betaler annonsøren nettstedet eieren $ 3000, eller 3 cent multiplisert med 100.000 klikk er $ 3000.
Online annonseringspriser
Online annonsering priser og vilkår er forhandlet mellom nettstedet eieren og annonsøren på grunnlag av mange faktorer. For eksempel kan den rettferdige markedsverdien av nettbasert annonsering delvis bestemmes av volumet av bannerannonseplass kjøpt av annonsøren. CPM- eller CPC-hastigheten kan være lavere hvis annonsøren kjøper et stort volum annonseplass. I tillegg kan annonsøren betale en nedsatt pris eller premium rate basert på lengden på annonsekampanjen. Alternativt kan en bedre annonseringsrate oppnås dersom kjøperen bare kjøper en prosentandel av visninger på en side.