Hvordan lage en reklameplass
En reklamebane beskriver forslagene til et reklamebyrå for å markedsføre et produkt eller en tjeneste. Banen angir målene for kampanjen og beskriver hvordan kampanjen vil levere sine tiltenkte resultater. Bedrifter ber om reklamesteder slik at de kan velge det mest hensiktsmessige forslaget fra en rekke reklamebyråer. En vellykket tonehøyde skal demonstrere at et byrå kan bruke markedsføringsbudsjettet effektivt til å skape større verdi for et merke, ifølge World Federation of Advertisers.
1.
Arranger et møte for å gjøre banen din. Ta med andre medlemmer av teamet ditt til møtet slik at kundeselskapet vet hvem som skal jobbe på kontoen din hvis banen din er vellykket. Be klienten om å sikre at alle som er involvert i valgbeslutningen, skal være til stede på møtet. Ta med alt nødvendig utstyr, for eksempel en bærbar PC, projektor eller flipover, til møtet.
2.
Takk klienten for muligheten til å kaste og introdusere teamet ditt. Beskriv legitimasjonene dine og angi hvorfor firmaet ditt kan oppfylle kampanjens krav. Oppgi målene for annonseringskampanjen og forklar hvordan du vil måle resultater mot målene. Hvis målet er å generere kvalitetsledninger for salgsstyrken, må du angi målet ditt for antall ledere.
3.
Profil målmarkedet for reklamekampanjen og presentere markedsundersøkelser du har utført. Beskriv målgruppen og detaljer deres produktpreferanser. Forklar hvordan annonseringsmeldingene dine stemmer overens med produktfaktorene som publikum er like viktige. Vis hvordan meldingene dine skiller klientens produkt fra konkurrentene.
4.
Presentere de kreative forslagene til kampanjen. Vis presse reklame forslag in situ i en mocked-up avis eller magasin for å demonstrere innvirkning. Lag en testvideo av en tv eller kino kommersiell, i stedet for å presentere forslaget på et todimensjonalt storyboard. Presenter eventuelle tilgjengelige resultater fra konseptforskning. Reklameforskere overvåker respons på ulike konsepter, og bidrar til å validere forslag, ifølge forskningsfirmaet Power Decisions Group. Presentere medieforslagene for kampanjen, forklarer hvorfor det valgte mediet representerer den mest kostnadseffektive strategien for å nå målgruppen.
5.
Gi kunden et forslag til budsjett for kampanjen, inkludert reklame-, media- og produksjonskostnader. Sammenligne kampanjekostnadene med prognoseresultatene, så det er mulig å vise valuta for pengene og avkastning på investeringen. Gå gjennom kampanjeplanen, angi nøkkel datoer for detaljerte kreative forslag, klient godkjenninger og publisering. Omstill nøkkelmålingene for kampanjen.
6.
Oppsummer nøkkelpunktene i banen din og oppgi hvorfor du tror at banen din vil hjelpe kundens lag til å oppfylle sine markedsføringsmål. Inviter spørsmål fra klientlaget. Takk klientens lagmedlemmer for deres tid og spør når de skal ta sin avgjørelse på den vinnende banen.