Integrert markedsføringskommunikasjon for produktlansering

Integrert markedsføringskommunikasjon er avgjørende for en vellykket produktlansering i virksomheten din. Det innebærer konsekvent kommunikasjon av informasjon om et produkt ved hjelp av kommunikasjonskanaler, kilder og programmer slik at forbrukerne får en effektiv melding til laveste pris. Kanaleksempler inkluderer selgere, reklame, PR, salgsfremmende kampanjer og publisitet.

fordeler

En integrert markedsføringsstrategi for en produktlansering bidrar til å sikre at riktig målmarked nås til rett tid gjennom de riktige kanalene med riktig melding. Ikke integrering av lanseringsmetoden kan true produktets suksess.

Krav

Før du starter et produkt, forstå målmarkedsens mediepreferanser slik at pengene du investerer i å markedsføre produktet fordeles effektivt. Du må også fullt ut forstå målgruppens oppfatning av konkurrerende produkter i markedene dine. Konkurrerende produkter inkluderer produkter som serverer de samme funksjonene som produktet ditt, men også produkter som ikke er i samme kategori som din, men som konkurrerer om forbrukerens utgifter.

Nærme seg

Kjøp en blanding av medier som oppnår produktlanseringsmålene dine. Utvikle en overbevisende melding for å kommunisere hvorfor produktet skal kjøpes. Pass på at meldingen og beslektet bilde blir konsekvent brukt under alle aspekter av produktlanseringen.

To integrerte kommunikasjonsmetoder bør brukes til å støtte produktlansering. En pushstrategi kommuniserer produktinformasjon via distribusjonskanaler som distributører og forhandlere. En trekkstrategi kommuniserer direkte med forbrukerne for å skape etterspørsel.

Kritiske suksessfaktorer

En integrert tilnærming må korrekt identifisere markedssegmenter, målrette de riktige markedene og posisjonere den lanserte produktintegrasjonen. Et markedssegment er en gruppe med lignende prospekter som har samme behov, reagerer på et marked på samme måte og kan ha tilknytninger til felles, for eksempel å være medlem av samme offline eller online gruppe. En målgruppe er en demografisk gruppe basert på kriterier som alder, geografi, utdanning og kjønn. Plassering innebærer å skape et ønsket bilde med publikum for å effektivt markere det nye produktets unike kjøpsfordel - fordelen et produkt tilbyr i markedet.

Tips

Del din integrerte markedsføringskommunikasjonsmelding med ditt interne publikum, for eksempel ansatte, i forkant av dine muligheter for å sikre at hele organisasjonen din synkroniseres med meldingen din før forbrukerne samhandler med bedriften din.

Kontinuerlig overvåke markedets oppfatning av produktet ditt, spesielt i de tidlige stadiene av produktlanseringen.