Begrensninger av fokusgrupper og ny produktplanlegging

Fokusgrupper benyttes av mange organisasjoner for å vurdere forbrukerrespons på et produkt eller innovasjon. Gjennom fokusgruppen får bedrifter verdifull innsikt i forbrukerbehov og potensielle bruksmuligheter for et produkt i real-verden. Det er mange ulemper å fokusere grupper, men fører mange markedsforskere til å undersøke andre metoder for forbrukeranalyse.

Mangel på ærlighet fra deltakerne

En ulempe for en fokusgruppe er at deltakerne ikke alltid stemmer med deres sanne meninger. Noen individer er sjenert av naturen og kan ikke lett adressere store grupper eller fremmede. Deltakere kan også bli svekket av fokusgruppens moderator eller tilstedeværelse av selskapets ledere. Dette kan spesielt holde tro på en moderator som uttrykker sine egne meninger eller viser partiskhet i løpet av økten.

Tid og monetære kostnader

Kostnaden for en fokusgruppe kan variere fra $ 2500 til $ 6000. Dette inkluderer kostnaden for anleggsleie, forsyninger, ansette et markedsundersøkelsesfirma og betalende deltakere for sin tid. I tillegg kan det være en tidkrevende oppgave å vurdere resultatene fra fokusgruppen for å lage en rapport eller presentasjon. Hvis analysen ikke gjøres riktig, kan det føre til dyre markedsførings- eller produksjonsfeil hos et selskap.

Deltakerdominasjon

Fokusgrupper dominert av en eller to deltakere kan skje data og kan få andre til å nøle med å dele sin innsikt. Mens en god moderator vil kunne kutte dominerende personligheter og få roligere stemmer hørt, kan det fortsatt påvirke de raske dataene som samles inn og potensielt føre til falske negativer.

Logistiske utfordringer

Transportproblemer kan oppstå hvis fokusgruppens beliggenhet ligger i et fjernt område. Hvis stedet ikke er tilgjengelig med offentlig transport, bør selskapene velge enten et alternativt sted eller gi transport til deltakerne. Ikke plassering av fokusgruppen i et tilgjengelig område kan begrense deltakerbassenget. I tillegg, hvis et selskap ønsker å lansere et produkt nasjonalt, bør det vurderes å gjennomføre flere fokusgrupper over hele landet for å undersøke regionale vaner og interesser. Dette forsøket kan imidlertid være ganske kostbart og tidkrevende.

Anbefalt

Hvordan spør en kollega å jobbe raskere uten å være uhøflig
2019
Avanserte virksomhetsressurser
2019
Hvordan oppnå vellykket skriftlig kommunikasjon i et næringsliv
2019