Måle effektiviteten av Event Sponsorship

Eventsponsoring kan være et kraftig markedsføringsverktøy, slik at du kan knytte merkevaren din med en sak som er viktig for kundene dine. Effektiviteten av eventsponsorering er imidlertid ikke alltid umiddelbart åpenbar, og noen ganger høster du fordelene ved å sponsere en hendelse over tid, selv når du ikke ser en kortvarig avkastning. Måling av effektiviteten av eventsponsoring innebærer at du måler inn objektive forhold ved å telle responsrater, og også ta hensyn til mindre avgjørende indikatorer som positiv tilbakemelding.

Tilbyr spesialtilbud

En enkel og direkte måte å måle effekten av eventsponsoring er å drive en kampanje direkte knyttet til din deltakelse i arrangementet. Hvis du har mulighet til å bemanne et bord på arrangementet og møte kundene, gi kuponger du kan spore direkte til arrangementet, ved hjelp av en tag som for eksempel å skrive dem ut i en bestemt farge. Alternativt, fortell kundene du møter på arrangementet for å nevne at de så deg der i bytte for en spesiell avtale. Svarfrekvensen til disse kampanjene vil gi verdifulle indikatorer for effektiviteten av arrangementsponsorasjonen din.

Sporing Salg

Mål salg i perioden etter hendelsen. Juster for andre variabler som har en tendens til å påvirke innkommende inntekter, for eksempel om salgsvolumet ditt er værmeldt, og om du også annonserer gjennom andre arenaer. Hvis du ser en bump i salg som du ikke klart kan spore til en annen årsak, er det sannsynlig at sponsors sponsing forårsaket denne økningen i salget.

Web trafikk

Vær oppmerksom på nettstedanalysen din i perioden etter hendelsen du sponset. En vellykket sponsing vil generere økt trafikk, spesielt i løpet av dagene umiddelbart etter hendelsen, selv om denne trafikken ikke nødvendigvis oversetter til ekstra salg på kort sikt. Vær også oppmerksom på trafikkilder. Organisasjoner hvis hendelser du sponsor pleier å koble til nettstedet ditt. Å se hvor mange kunder som klikker gjennom denne linken for å lære mer om din bedrift, er en verdifull måte å måle effektiviteten av event sponsoringen din.

Buzz

Å holde øre for buzz er en viktig, men ofte subjektiv måte å måle effektiviteten av event sponsoringen. Hør etter tilbakemeldinger fra kunder som angir at de så deg på et arrangement. Kunder som bryr seg om en sak, går ofte ut av deres måte å fortelle deg at de setter pris på ditt sponsorskap. Enten du ser en umiddelbar økning i salget som følge av denne positive tilbakemeldingen, kan det hjelpe deg med å bygge godt omdømme for din bedrift.