Hva er annonsering som en organisasjonsfunksjon?

Avhengig av størrelsen på bedriften kan annonsering være en frittstående funksjon eller en delfunksjon av markedsføring. Mindre formelle organisasjoner bruker ofte "reklame", "kampanjer", "kommunikasjon", "PR" og "markedsføring" som synonymer, lumping noen eller alle disse aktivitetene under en fangst-all paraply. Forstå den formelle rollen som annonsering som praktisert av markedsføringspersonell, vil hjelpe deg med å bestemme hvordan og hvor du vil plassere annonseringsfunksjonen i din organisasjon.

Reklame

Reklame er en metode for å sende en melding til et bestemt publikum ved å bruke kjøpt mediarom eller tid til å sende en kontrollert melding. Vanlige eksempler er visningsannonser i magasiner, klassifiserte annonser i aviser, nettsidebannere, reklametavler og radio- og TV-reklame. Annonsering skiller seg fra kampanjer og PR fordi du styrer meldingen tett, leverer et ferdig produkt til mediet som skal kjøre det, og betaler for at annonsen skal vises på bestemte steder.

markedsføring

Reklame er en del av markedsføringsfunksjonen, som er den samlede innsatsen som et selskap gjør for å selge et produkt. Markedsføring starter med å forske på en markedsplass, utvikle et produkt basert på den forskningen, skape pris- og distribusjonsstrategier, utvikle en salgsavdeling og deretter støtte salgsinnsats med reklame, kampanjer og PR. I store selskaper har markedsføringslederen tilsyn med salg, reklame, kampanjer og PR-ansatte, og skaper noen ganger fire forskjellige frittstående avdelinger for disse funksjonene. Markedsføringsaktiviteter er basert rundt markedsmikset, også kjent som "Four Ps" av produkt, pris, markedsplass og sted. "Promotion" refererer til reklame, kampanjer og PR.

Organisasjonsfunksjon

Mens annonsering tar sin plass under markedsavdelingen paraply på store selskaper, er dette ikke alltid sant hos mindre og mellomstore bedrifter. Hvis en bedrift ikke har en utdannet markedsføring profesjonell eller ikke bruker mye penger på markedsføringskommunikasjon, kan eieren ta hånd om selskapets reklame på et nødvendig grunnlag. Mange annonseringsmedier hjelper små bedrifter ved å tilby gratis eller rimelig design eller produksjonstjenester når en kjøpmann kjøper en annonse. Noen selskaper oppretter en annonseringsavdeling som overvåker all reklame, PR og markedsføringsaktiviteter. Navnet på avdelingen eller tittelen til den ansatte som håndterer disse plikter, blir ofte valgt av eier av selskapet basert på hans oppfatning av hva markedsføringsfunksjonen er. Det er ikke uvanlig å se en liten bedrift med en markedsføringsleder som ikke foretar markedsundersøkelser, prissetting eller distribusjonsanalyse eller produktutvikling, men fokuserer i stedet på å kjøre annonser, ha salg og drive en Facebook-side.

Reklame Aktiviteter

Målet med en annonseringsavdeling eller leder er å skape og kommunisere meldinger og aktiviteter som forklarer selskapets merkevare for nåværende og potensielle kunder i et forsøk på å stimulere salget. Annonseringsfunksjonen skaper meldinger som legger vekt på selskapets fordel, eller unike salgsforskjell. Den undersøker hvor selskapets målkund er mest sannsynlig å se eller høre en annonse og evaluerer ulike reklamekjøretøy for å gi selskapet den beste avkastningen på sin mediekjøpsinvestering. En annonseringsavdeling forsøker å spore resultatene av sin reklameinnsats ved hjelp av kuponger, kundeundersøkelser eller trafikkstatistikk. Et selskap kan lage egne reklamematerialer internt eller ansette kontraktsdesignere eller reklamebyråer.