Hva er en markedsføringskostnad?

En markedsføringsutgift er rett og slett en betaling gjort for en markedsrelatert investering eller utgift. Markedsundersøkelser, produktutvikling, kampanjer, salg og service er alle områder hvor selskaper gjør markedsinvesteringer. Bedrifter fordeler ofte bestemte beløp mot markedsføringsutgifter gjennom et sett budsjettbeløp.

Grunnleggende

Betale for et industriforskningsdokument eller investere i en markedsundersøkelsesstudie er eksempler på forskningsrelaterte markedsføringsutgifter. Mye av et selskaps markedsføringsutgifter kommer gjennom markedsføring, og mer spesifikt reklame. Penger betalt for utvikling og plassering av TV- eller radio-reklame, trykte annonser, reklametavler og elektroniske annonser utgjør reklamespesifikke markedsføringsutgifter. I tillegg legger penger til å betjene kundeloyalitetsprogrammer, inkludert tildeling av belønninger og bonuser, til markedsføringsutgifter.

Avkastning på investeringen

Den virkelige nøkkelen med optimalisering av markedsføringsutgifter er å måle avkastning på investeringer fra ulike markedsaktiviteter. Dette er ofte vanskelig i et tradisjonelt dollar og cent perspektiv. Imidlertid kan bedrifter bestemme om forskningsutgifter betaler seg ved å tilby mer kunde- og produktinnsikt som fører til mer salg og inntekter. I annonsering undersøker firmaene resultatene av annonsekampanjer for å se om de møtte kommunikasjons- eller salgsvekstmål. Når markedsføringsutgifter ikke gir ønsket avkastning, blir selskapsledere leger om å fordele penger mot markedsføringsbudsjettet.