Hva er In-Stream-annonsering?

Det interaktive annonseringsbyrået anslår at i andre kvartal 2011 oppnådde amerikanske internettannonsjonsinntekter 7, 68 milliarder dollar, en økning på 24 prosent fra andre kvartal 2010. Selv om digitale videoannonser sto for bare 6 prosent av all Internett-annonsens inntekter gjennom første halvdel i 2011 har oppgangen av digitalvideo som et effektivt reklamemedium lansert en type annonse som ligner på tv-reklame. Omtalt som in-stream-annonsering, har den siden migrert til andre Internett-kanaler og utover.

video

Videoinnganger-annonser er reklamefilmer som vises før, under og etter Internett-videoer. Lineære annonser ser ut som tv-reklamer. De forsinker eller avbryter videoen og holder vanligvis 15 til 30 sekunder. De som kjører før videoer blir referert til som pre-roll. Mid-roll-annonser forekommer under video- og post-rolls-skjermen på slutten. Ikke-lineære overleggsannonser legges over videoen og lar brukeren fortsette å se mens annonsen vises.

Sosiale føder

Sosiale medier, som Facebook og Twitter, har oppdaterings feeds i sanntid som viser aktiviteten til enkeltpersoner som brukerne følger, på brukerens skjermbilder. In-stream-annonser, vanligvis tekstbaserte, kan settes inn i disse streamingstrømmene. Ved første øyekast ser annonsene ut til å være vanlige feedelementer. I noen tilfeller kommer de faktisk fra brukere i stedet for annonsører. Flere bedrifter betaler innflytelsesrike Twitter-brukere, for eksempel å sende reklamemeldinger fra brukernes egne kontoer.

Mobil

In-stream mobilannonser finnes for det meste på apper - de små programmene som legger til funksjonalitet for smarttelefoner. Ofte bruker apputviklere in-stream-annonser på gratis versjoner av avgiftsbaserte spill. Annonsene forblir på brukernes skjermbilder i en forhåndsbestemt tid før brukere kan bruke appene. Brukere kan deaktivere annonsene ved å oppgradere til betalte versjoner av appene.

Gaming

Videospillkonsoller og spillene presenterer seg ytterligere muligheter for in-stream-annonsører. Som Ad Age Digital notater kan Microsoft Xbox levere annonser i grensesnittet og med dets streaming videoinnhold - direkte til brukernes TVer, der annonsene etterligner den passive "lener tilbake" -opplevelsen av å se på TV.

In-Stream og sluttbrukeren

Manglende gjennomsiktighet i in-stream-annonsering skaper brukernes lojalitet. Viser annonser der brukerne ikke forventer at de forverrer brudd på tillit. På Facebook, for eksempel, vet brukerne at annonser vises sammen med sine nyhetsfeeder, men de forventer ikke å se dem blant oppdateringer i deres sanntids ticker feed. Denne typen annonseringsordning forårsaket opprør blant Twitter-brukere. I tillegg vurderer brukerne spesielt at pre-roll-video skal være ekstremt frustrerende fordi den er antitetisk mot den aktivt engasjert, opprykkende "lean forward" -opplevelsen som datamaskinen brukere er vant til. En Burst Media markedsundersøkelsesrapport for fjerde kvartal 2011 noterer imidlertid at 18, 2 prosent av nettbaserte seere rapporterer å ha handlet på informasjon de så i en online videoannonse. Eldre brukere er mer sannsynlig å ha tatt tiltak.

Fordeler med In-Stream Advertising

In-stream-annonser ser mindre ut som annonsering enn gjør bannerannonser, for eksempel, slik at de er mer sannsynlig å engasjere brukere. Det er spesielt sant med yngre brukere, som bare er blinde for bannerannonser. Og i motsetning til bannere og andre kanaler som betalt søk, som tjener flere inntekter for de selskapene som viser annonsene enn for annonsørene, har in-stream-annonser nytte av innholdsleverandøren. Selv om brukerne klager på in-stream-annonser, tilpasser de seg til slutt. Bedrifter som for øyeblikket bruker video, kan ofte omplassere eksisterende opptak til sine in-stream-annonser.