Kan vi gjøre to typer forretninger på ett sted?
Det er ingen grunn til at du ikke kan ha to forskjellige virksomheter på ett sted, så lenge kombinasjonen ikke er ulovlig eller skadelig for virksomheten. For eksempel, å ha barnehage og bar sammen er ulovlig på de fleste steder. Å ha en donutbutikk deling fasiliteter med et vekttap klinikk er sannsynligvis dårlig for begge bedrifter, men det er ikke ulovlig. Kombinere to forskjellige bedrifter under ett tak kan også gi en gjensidig lukrativ synergi.
One-Stop Shopping
En spesialrapport fra 2003 av The Economist diskuterte den vanlige populariteten til den tradisjonelle varehuset og veksten av varehusene som Costco og rabatt mega-mars som Walmart. Selv varehus i kjøpesentre er i å miste konkurranse med spesialforhandlere som Victoria's Secret, Best Buy og FootLocker. Noen kjøpesentre har til og med supermarkeder for å distrahere kundene. Selv om varehusene tradisjonelt har tilbudt one-stop shopping, er de begrenset i utvalget de kan gi sammenliknet med sine kjøpesenter som tilbyr hele merkevareproduktlinjer. Til og med butikker som Kohls merkevare er deres brukervennlige priser i stedet for individuelle produktmerker, og klarer å konkurrere vellykket i forhold til mer tradisjonelle varehus som har små avdelinger viet til menns, kvinners og barneklær, skjønnhetsforsyninger og noen ganger husholdningsartikler og møbler .
Amazon-effekten
En del av grunnen varemagasiner er avtagende er en forbruker kjøpe trend kalt "laser shopping" - forbrukerne sjekker priser på nettet og gjør en tur til en bestemt butikk, bare for å kjøpe bare den spesifikke gjenstanden de har undersøkt. Faktisk ser mange shoppere butikkene som utstillingsvinduer hvor de kan inspisere et produkt og deretter bruke smarttelefonene til å kjøpe det til den beste prisen online. På internett er det sjelden behov for å gå til en annen butikkplass, og håper å finne et produkt i riktig størrelse, farge eller mengde. Forbrukerne setter pris på bredt utvalg og pris, men det er lettere å handle online hvert år.
Eksempler på kombinasjoner
Din kombinasjon av bedrifter kan vise seg å være en klok idé hvis hver bedrift støtter den andre. Spa har ofte salonger, skjønnhetsforsyning og gavebutikker tilknyttet. Kombinere en brudesalong, skjønnhetssalong, blomsterhandler og matleverandør kan skape en one-stop shopping opplevelse for bruder, mens du nyter alle butikkene. Bruder vurderer kjøp av en kjole som kan koste tusenvis av dollar kan ha en frisyre konsultasjon mens du prøver på kjole. Og hvis de blir sultne og surly, kan de smelte på prøver fra matleverandøren, mens de nyter den stemningen som er skapt av flotte blomsterdisplayer. En tillitsadvokat og en regnskapsfører kan være en god kombinasjon. En poolentreprenør, utemøbler, butikk og landskapsarbeid er et annet eksempel. Nøkkelen er å gi kundene en virksomhet som er mer enn summen av delene.
Kombinert markedsføring
Når du har to eller flere gjensidig støttende bedrifter på ett sted, kan kombinasjonen av markedsføringsanstrengelser, fasilitetskostnader og ansattskostnader fange en betydelig lokal markedsandeler mens du sparer driftskostnader. Inntektene kan styrkes ved å trene ansatte til å krysse, og kundene trives med å betale på et sentralt kassa. Mens denne forretningsmodellen nærmer seg et varehus, tjener den kundens behov i en fokusert næringsliv. Det holder kunden i butikken å bruke penger, i stedet for å komme seg tilbake i bilen og besøke andre individuelle butikker for å fullføre et prosjekt eller tilfredsstille et personlig behov.