Hvordan måler vi annonseringsmeldinger?
Reklame er ofte en betydelig del av driftsbudsjettet for små og store bedrifter, og det er derfor måling av effektiviteten er så viktig. Måling innebærer å finne ut hvor ofte folk ser på et selskaps annonser, og hvis kjernebudskapene til disse annonsene registrerer seg med måldemografikken. Ifølge Foreningen av magasinmedier kan bedrifter måle effektiviteten av annonseringen ved å sammenligne resultater mot mål og ved å beregne avkastningen på investeringen.
Opptreden
Måling av annonseresultatene innebærer sporing av annonsekampanjer for å se om annonsene kjører som forventet og medieplattformene leverer til det projiserte publikum. For eksempel, hvis en liten bedrift driver radioannonser for et nytt produkt, bør det verifisere at annonsene kjører i de planlagte tidsluker, og at det er en passende adskillelse fra konkurrentene. En enkel måte å bestemme en annonseringsmeldings rekkevidde på er å formere sirkulasjonen eller publikum ved antall annonseinnsatser, sendinger eller skjermer. Hvis resultatet ikke overskrider forventningene, må en markedsføringsleder måtte endre annonsemedisamiks, messaging eller gjøre begge deler.
Retur på mål
Bedrifter kan måle "avkastning på objektiv" på flere måter. Hvis målet er å forandre forbrukeradferd, kan et selskap foreta en telefon- eller nettundersøkelse for å spore merkevarebevissthet, evne til å huske reklamemeldinger og kjøpsintensjon. For eksempel kan et farmasøytisk selskap spørre pensjonister om de har sett annonser for selskapets nye hypertensjon, og hvis de kan huske hva annonsene sier. Bedrifter kan også måle svaret på annonseringsmeldinger ved å beregne endringer i nettstedsbesøk, klikk på Internett-annonser, lagre trafikk og salg. For eksempel kan en forhandler måle endringen i butikkrafikk etter en avisannonse for å se om den oppfyller målene. Hvis ikke, kan meldingen, reklamemediet eller begge må endres.
Avkastning på investeringen
"Return on investment" er den økende salgsveksten for hver dollar annonseringskostnader. En høy avkastning betyr vanligvis at annonseringsstrategien fungerer, mens en lav eller negativ avkastning kan kreve en revurdering av markedsføringsstrategien. Et selskap må kanskje endre kjernemeldingen eller annonsere på flere medieplattformer for å forbedre effektiviteten av annonsene sine. For eksempel kan selv et lite skifte i annonsebudsjettet fra radio til fjernsyn eller fra trykte magasiner til Internett forbedre avkastningen på investeringen.
betraktninger
Bedrifter kan måle effektiviteten av elektroniske annonser på ulike måter, for eksempel sporing av antall klikk på deres Internett-annonser, sosiale medier "samtaler" som refererer til bestemte annonser og besøk på nettstedet. Bedrifter kan også måle effektiviteten av reklamebordannonsene ved hjelp av spørreundersøkelser eller måle endringer i butikkrafikk. Billboardannonser er effektive fordi folk har en tendens til å huske navnene på butikker, restauranter og spesifikke hendelser de ser på disse annonsene, ifølge en 2009-undersøkelse av Arbitron, et markedsundersøkelsesfirma.