En markedsanalysesammendrag av transittreklame
US Transportation Research Board rapporterte i 2012 at nesten 1 milliard dollar blir brukt årlig på reklame i kollektivtransportanlegg og -biler, inkludert busser, tog og drosjer. Teknologi gjør transittannonser tilgjengelige på en rekke steder og skjemaer, med versjoner som beveger seg utover utskrifter for å distribuere lyd-, video- og globale posisjoneringssystemutløste pitcher. Ubiquity av transittannonser i urbane omgivelser sikrer at de kommer til å nå mange eyeballs, men juryen er ute på effektiviteten i forhold til TV, radio og Internett-annonser.
Annonseplasser
Transittreklame er en del av en mye større kategori som kalles out-of-home-reklame, som steg 4, 2 prosent i 2012 for å nå 6, 7 milliarder dollar, ifølge Outdoor Advertising Association of America. Konsulentfirmaet PQ Media peker på populære transaksjonsspesifikke eksempler, inkludert videoannonsnett som finnes i drosjer, busser, flyplasser og bensinstasjoner; digitale meldingsskilt sett i togstasjoner og lastebilstopp; og omgivende annonser som består av "fullpakker" på busser, t-banebiler og lastebiler.
Annonseteknologi
Annonsører som ønsker å nå fanget publikum, arbeider med kollektivtransportsystemer, som ofte ser etter nye inntekter, for å få plasseringsspesifikk annonsering på tog og busser. For eksempel spilles annonser over busshøyttalere like før de stopper kunngjøringer, og globalt posisjoneringssystem, eller GPS, teknologier lar nå annonser for bestemte virksomheter utløses når transportkjøretøy kommer til et stopp i nærheten. I mellomtiden søker annonsører og transaksjonssystemer måter å unngå fremmede ryttere, blant annet begrense frekvens, lengde og lydvolum av meldinger for å minimere påtrengelighet.
Hvem spenderer
Ifølge Outdoor Advertising Association kom den økende veksten blant utendørsbrukere i 2012 fra regjerings- og politiske organisasjoner, og utgjorde 30 prosent av veksten takket være et valgår. Reklame hos forhandlere, underholdningstjenester, skoler, leirer og seminarer vokste også betydelig, men for det meste av enkeltcifrede prosenter. Sju av de 25 beste annonsørene var mediefirmaer, for eksempel Warner Bros. Pictures, NBC, Comcast og Sony Pictures.
Måle resultater
Utenriksannonsforeningens data viser at kostnadene per tusen for å nå målgrupper generelt er mye lavere for annonser på forsendelseshytter, plakater og oppslagstavler enn for spotannonser som kjører på lokale TV-nyheter eller førsteklasses TV eller for daglige avisannonser, blant andre medier. Transportforskningsstyret konstaterer imidlertid at det ikke finnes noen troverdig metode for å måle publikum for de fleste transittannonser slik at seerne spores i andre medier. Transittindustrien arbeider med konsulenter for å utforme formler for sporing av beregninger, inkludert hvem som ser annonsene - etter alder, kjønn og annen demografi - samt hvor ofte annonser blir sett i ulike innstillinger.