Modeller av merkevurdering

Et varemerke er et varemerke eller en gruppe varemerker som brukes til å skille et produkt eller en tjeneste i markedet. Merkenavn er immaterielle eiendeler, slik at de er verdsatt ved hjelp av de samme tre generelle verdsettelsesmetoder som utøvere bruker til å verdsette aksjer eller eiendommer. Du kan også få veiledning fra Regnskapsstandardstyrets regnskapsstandard Kodifisering 350, som beskriver kravene til finansiell rapportering med hensyn til immaterielle eiendeler.

Omfanget av verdsettelsen

Det første skrittet for å verdsette en eiendel innebærer å fastslå formålet med verdsettelsen, verdien av verdien og hva som er verdsatt. Selskaper oppgir vanligvis ikke merkenavn på sine balanser før det kreves av krav til finansiell rapportering. I dette scenariet er virkelig verdi riktig verdiverdien. Verdsettelse krever også å analysere de juridiske rettighetene og egenskapene knyttet til merkenavnet.

Relief fra Royalty Method

Avlastningen fra royalty-metoden er den mest brukte og aksepterte metoden for verdsettelse av merkenavn. Denne metoden bestemmer merkeverdien ved å beregne nåverdien av totale kostnadsbesparelser som kommer fra å eie varemerket og derfor ikke være pålagt å betale lisensiering eller royalty avgifter for å kunne bruke merkenavnet. Denne metoden krever en passende royalty rate som gjelder for inntekter generert av merkevareprodukter, fordi royalty priser vanligvis belastes som en prosentandel av inntektene. Du kan skaffe royalty priser ved å utføre forskning på nettet, eller fra data leverandører som spesialiserer seg på å gi royalty priser til abonnenter.

Kostnadstilgang

Kostnadstilgangen anslår et merkenavns verdi ved å bruke erstatningskostnaden som en proxy for markedsverdi. Tilnærmingen krever å inkludere kostnader knyttet til prosesser som var kritiske for utviklingen av merkenavnet. Arbeids-, reklame- og markedsføringsutgifter er flere av de viktigste kostnadene som oppstår i utviklingen av et merkenavn. Fordelen med å bruke kostnadstilnærmingen er dens relative letthet. Kostnadstilnærmingen resulterer imidlertid vanligvis i verdier som faller i den nedre enden av resultatet av alle tilnærmingene.

Split Profit Method

Den splittede overskuddsmetoden ligner lindringen fra royalty-metoden, bortsett fra at den fokuserer på inntjening generert ved eierskap av merkenavnet i motsetning til lisensavgift som en prosent av inntektene. Dermed utgjør delingsresultatmetoden flere variabler, inkludert variable driftskostnader og faste kostnader. Du må prognostisere inntekter og driftsmarginer, og deretter bruke en overskudsdelingsfaktor for å regne for det beløp som forventes å bli opptjent fra royaltyinntekt. Tallet konverteres til kontantstrøm ved å trekke visse kapitalkostnader, og den totale nåverdien av de projiserte årets kontantstrømmer er beregnet.

Markedsstrategi

Markedsnæringen kan være vanskelig å utføre på grunn av mangel på pålitelig informasjon tilgjengelig for publikum. Under denne tilnærmingen analyseres sammenlignbare transaksjoner med merkenavn for å utvinne verdsettelsesforhold. Igjen kan denne metoden være svært vanskelig å utføre, fordi det kan være svært vanskelig å finne sammenlignbare transaksjoner basert på faktorer som merkevareindustrien og teknologiske applikasjoner.